# ファーストパーティデータ

### ファーストパーティデータとは、ブランドが自社チャネルで顧客から直接収集したデータで、サードパーティCookie廃止後のリピート施策における中核資産となります。

## サードパーティデータと何が違うのでしょうか

サードパーティは外部事業者が複数サイトを横断して収集したデータで、ブラウザのポリシー変更により活用度が大きく低下しました。ファーストパーティは自社チャネルで直接得たものであり、精度と持続性のいずれも高くなります。

## ライブでどう集めるのでしょうか

自社ECで配信すれば、視聴時間・クリックした商品・チャットでの質問・購入有無が会員アカウントに紐づきます。外部プラットフォームで配信するとこの紐づけが切れるため、データの観点では配信場所そのものが収集可否を決めます。

## ファースト・サード・ゼロパーティデータの比較

| 区分 | ファーストパーティ | サードパーティ | ゼロパーティ |
| --- | --- | --- | --- |
| 出所 | 自社チャネルでの行動 | 外部事業者が収集 | 顧客が自ら提供 |
| 収集方法 | 観察 | トラッキング | 回答（アンケート・投票） |
| 精度 | 高い | 低い | 最も高い |
| 持続性 | 安定 | Cookie方針に脆弱 | 安定 |
| 例 | 購入・視聴履歴 | 外部広告のセグメント | 希望のサイズ・色の回答 |

## よくある質問（FAQ）

**Q. ファーストパーティデータの収集に会員登録は必須ですか。**

購入履歴を個人単位でつなぐには会員識別が必要です。ただし非会員の行動データもコンテンツ改善には十分活用できます。

**Q. ゼロパーティデータとはどう違いますか。**

ファーストパーティは行動を観察して得るもの、ゼロパーティは顧客がアンケートや好みの選択で直接教えてくれたものです。

## 関連用語

- [ゼロパーティデータ](/content/ja/glossary/zero-party-data/index.html)
- [自社ECライブコマース](/content/ja/glossary/d2c-live-commerce/index.html)
- [LTV（顧客生涯価値）](/content/ja/glossary/ltv/index.html)